从淘宝商城更名事件看网站品牌的营销策略

时间:12-01-16 栏目:站长资讯 作者:月飞 评论:0 点击: 1,695 次

品牌是企业的形象,也是企业的标识,它所承载的巨大商业价值更是吸引着无数商家们甘愿花巨资去塑造和经营。特别是在网站品牌纵横的互联网时代,品牌营销对于企业来说更是尤其重要。淘宝商城更名为天猫,引发社会广泛讨论,不管结果如何,天猫这一品牌都得到了有力的塑造。天猫的出现更是给广大商家们进行品牌营销提供了一个较好的示范。

鲜明精准的品牌定位

品牌营销的目的就是要让大众对品牌有一个较清晰的认知,让品牌与大众的情感联系起来,让品牌成为大众记忆和兴趣的一部分。要达到这些目的,首先品牌自身要有一个明确清晰的定位,特别是要和其他相同产品的品牌进行严格的区分。淘宝商城更名为天猫,让淘宝商城的B2C平台定位更为清晰。天猫这一新品牌形象的诞生,也意味着淘宝商城去淘宝化的到来。以前,当人们谈及淘宝商城,总是不免与淘宝网相混淆,这种混淆的认知给淘宝商城独立品牌的树立带来不利影响。而更名为天猫后,鲜明亲切的称谓让人们对淘宝商城的B2C平台定位有了更为清晰的认知。

借助有利时机加强互动

自1月12日互联网名称与数字地址分配机构ICANN正式开始接受顶级域名扩充申请后,域名问题就引起了人们 广泛关注。碰巧的是,淘宝商城在更名为天猫的同时也购得了tianmao.com域名。这在域名广受关注的关键时刻,淘宝商城的这一举措无疑会给其带来更多关注的目光。由域名牵引到天猫,这是天猫品牌营销的一大成功。同时淘宝为了加强天猫品牌形象的塑造,还推出了一系列的互动活动,如花费巨资60万元吸引全球设计师和网友广泛参与天猫形象和logo设计,综合运用论坛、微博等互动性强的平台散播信息等。这些都有利于激发人们对天猫的关注,增强天猫这一品牌传播力度。

独特的品牌内涵加强情感认知

品牌内涵是品牌的灵魂,也是品牌与消费者情感联系的纽带。独特的品牌内涵不仅能唤起消费者的情感共鸣,还可以加深消费者对品牌的情感认知。因此,借助独特的品牌内涵,品牌的价值会得到大大延伸。淘宝巧用猫的性感、时尚、挑剔的特性来彰显天猫这一B2C平台的时尚、性感、潮流、品质的特征,让天猫成为时尚、潮流、品质的代名词。这样天猫与广大消费者之间就建立起了一座情感的桥梁。品牌营销的最终目的也就是让品牌与消费者之间建立某种情感联系,让消费者对品牌产生情感依赖。

现在社会已进入全面营销的时代。人们要想自己使自己知名度得到提高,就得不断加强个人的营销传播,增强社会大众对你的认知度。同样网站品牌要想得到广大消费者的认同,就得利用多种方式加强品牌的营销推广。良好的品牌营销效果是建立在鲜明的品牌定位和拥有独特的品牌内涵的基础上,再巧用营销时机加强互动才得以形成的。其实网站品牌营销是一门大学问,需要商家们在社会这个平台上去不断发掘。

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