有效的搜索引擎营销，包括搜索引擎优化和搜索引擎竞价广告的基础是选好你的潜在客户会搜索的关键词和词组，然而，如何选择一个好的关键词是值得研究的。

假设有个人从来没有听说过你的公司，你的网站的人在搜索引擎上搜索你们正好生产的一个产品，这是关键词研究的起始点，请注意，你需要找到的是你的客户会搜索的词语，而不是你觉得应该输入搜索引擎的词。

将关键词应用在你的网页和网页之间的链接中，访客就会被吸引来访问你的网站，因为它们心中的关键词和你网页中使用的关键词重叠了，但是，选择错误的关键词，你就和这些访客们擦肩而过了，或者根本就没可能遇上。

什么是关键词，这个不是有网站主来决定的，而是有网民搜索结果来决定的，大家要搜索什么样的词，如果是相关的，那么你的网站就需要使用这些词，如果你使用了主机觉得很酷的关键词或者很专业的关键词，你首先需要想一下会有多少人使用它。

当你在搜索框里面输入一个词组的时候，比如“美国虚拟主机”，总的来说，搜索引擎会马上寻找它，一般会有下面几种情况：
1、所有恰好含有“美国虚拟主机”这个词组的网页

2、不是恰好 包含“美国虚拟主机”，但是包括“美国”和”虚拟主机“的网页，且这两个词在网页中比较靠近。

3、不是恰好 包含“美国虚拟主机”，但是包括“美国”和”虚拟主机“的网页，而这两个词在网页中不怎么靠近。

4、有恰好包含”美国虚拟主机“这两个词组的链接，并寻找出这个链接的指向网页

5、有包含”美国虚拟主机“两个词的链接，并寻找出这个链接的指向网页
然而，搜索引擎不是把所有符合这些条件的网页都列举出来，而是挑选它认为是最重要的，这些重要因素出现在”美国“和”虚拟主机“两个词使用在：
粗体字
斜体字
大的字体
使用题头字体<h标签>
不管”美国“和”虚拟主机“出现在那个页面，如果你的网页中没有这个两个词，那么你的网页是怎么也不会出现在搜索结果之中的，知道该用什么关键词，就设想自己就是消费者。

关键词的分析不仅对站长非常的有帮助，而且对于做百度和Google竞价排名的朋友来说，也是非常具有参考价值的，广告词中对关键词判断和领会更加重要，因为每个词背后都是广告费，广告语的写作是需要在最能精简的语句中怎么投放关键词，而且还需要做好关键词和普通词语之间的平衡和搭配，关键词的分析一样决定网站推广能否成功。

作者：站长实验室
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