活跃度大幅度降低 微博遭遇的发展瓶颈属自然现象

时间:11-12-19 栏目:微博营销 作者:月飞 评论:0 点击: 1,338 次

近期不断有新闻报道显示,最具代表性的微博平台——新浪微博用户活跃度下降不少,很多粉丝的日发帖量相比以往的高峰时期出现大幅下滑,新浪微博的整体流量下滑,微博作为国内最受瞩目的互联网新宠,极有可能正在迎来一个大的发展瓶颈,而葫芦博客博主个人认为这是新事物曲折前进的自然现象。先来说一说目前造成发展瓶颈的主要几个原因。

对闲话八卦的疲倦
微博在国内的生长发展都非常具有中国特色,对名人的崇拜就是一例。可以说,新浪微博一开始就是给广大网民如此定义的,在一个很长的时间内,都利用名人效应来积累流量,博主认为,很大一部分的微博用户都是冲着和明星零距离接触来的,没有这些名人发信息,新浪微博根本就不可能可以吸引到如此庞大的用户群体。这也正是酿成用户疲劳的一个重要原因,这当然和这个时代特色紧密相关,人们生活在一个信息爆炸,个人隐私不受保护的环境下,明星已经不再像过去那样让普通大众遥不可及,所以从吸引网民接触明星的角度看,微博的吸引力并不是致命的。同样还是因为时代的关系,如今炒作成为人想成名、企业想做宣传、商家做促销的通行手段,信息的真实性都大打折扣,这些水分都会造成粉丝对明星八卦的疲倦。另外从信息的价值度来说,名人八卦并不能真正成为社会的主流信息,只能作为闲暇消遣,群众最为关心的还是民生国事。所以,面对名人八卦的质量下降,粉丝的访问量也江河日下了。

网络水军的泛滥
可以说,僵尸粉从一开始就是微博成长的一大烦恼, 近期新浪微博率先实现微博实名制引起了业界大讨论,相信这也是整顿水军泛滥的一个举措,不过实名制的实行并不容易,还面对着很多的阻力和考验,这里面涉及了公民自由和权力问题,只能采取自愿原则,所以彻底摧毁掉微博的水军还是一个艰难的命题,一旦粉丝们发现和其通行的用户群体,是有大量的僵尸构成,肯定无法再留恋微博平台,微博的存在也是没有任何意义。微博是否真的能经过不断的探索,找到彻底清除水军泛滥的现象,也是微博平台流量的关键。

自然的倦怠期
任何一个互联网产品都会有一个成长曲线,当用户数目增长到一定量时,随之而来的用户疲倦感也在加强,从这个角度看,早期入驻的用户群体活跃度下降,是一个非常正常的现象,乐观一点的看,微博整体遭遇到的发展瓶颈还是其曲折前进的一个正常阶段。

盈利模式的探求
电子商务也好,微博,轻博客,或是SNS社区,其发展都必然要面临商业模式的考验,是否能盈利,是几乎所有的互联网平台都要面临的问题。能否实现商业化的探索,也是微博面临的最大问题是,虽然诸多的微博运营平台都表示微博还处于创投期,不急于找到盈利模式,但是确实是迟早都要面临的问题。而新浪就相对的更为紧迫一些, 新浪微博刚刚完成投入期,下一阶段的主要任务就是找到盈利模式和商业模式,很显然,新浪在盈利上面临着很大一个考验,但同时源于新浪的资源背景和其擅长领域的支撑,人们对i新浪微博的盈利又保有很大的期望。

从以上的几个分析看,微博的发展面临着诸多问题,但是也可以发现,这些问题几乎都是发展到一定阶段的自然现象,所以博主个人认为新事物总是处于一个曲折前进的过程,微博在国内的发展需要经历一个曲折的摸索过程 ,正是不断成熟和壮大,才能越来越符合国内网民的需求。

版权申明: 葫芦博客(www.huluboke.com )专栏作家原创

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关于本文作者

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