浅谈微博时代企业的人气战略

时间:12-01-20 栏目:微博营销 作者:月飞 评论:0 点击: 2,580 次

随着微博用户的不断增长,移动社交平台的发展,微博营销的价值日益凸显。商家们也都紧跟时代步伐,纷纷向微博这一领域进军。然而微博作为一个新生事物,有其存在的独特性,同样在营销方面微博也是与众不同。因此,商家们要想在微博平台大显身手为其产品推广助力,还得遵循微博自身生存的特点,积极打造高人气。

蓄积力量阶段

提升企业微博人气,首先得蓄积力量。当力量的积累达到一定程度时,企业微博的人气自然会上升,这是一个水到渠成的过程。而蓄积力量的第一步就需企业准确定位。假如企业是做化妆品生意的,企业的官方微博在以化妆品为推广目标的同时还得营造一种与众不同的产品文化氛围。这样,企业微博才会脱去营销的外衣,变成一个有血有肉的个体。在进行精准定位之后,企业还得去探索目标群体的兴趣。知己知彼,才能百战百胜。只有找准目标消费群体的爱好,企业的推广才会有针对性。对于这方面,企业要主动出击,积极与目标消费群进行互动,在互动的过程中把握住消费者的购买产品的心态,提供有针对性的解决方案,让消费者感受到企业产品能满足自己的某种需求。只有在需求的基础上双方才能达成共识。总之,提升企业微博人气首先得让目标消费者与企业产生共鸣,这样双方的关系才会持久。

全面发力阶段

经过一定时间的积累,相信企业已找准了自己的定位,也熟悉和掌握了目标消费者的消费习惯,接下来企业就得进入全面发力的阶段了,主要从微博内容和微博活动两方面进行精心策划。从微博内容来说,企业要不断的给自己的微博注入新的血液,坚持不断给目标消费者提供有价值的信息,同时也是消费者感兴趣的信息。因此企业就得注重产品信息和其他信息之间的比例了。一般最佳的比例是2:8。虽然企业微博主要是推广自己的产品信息,但在具体的行动中,产品信息却不能过多的介绍,否则会让消费者产生反感,因为人们都不喜欢被动的接收信息。同时在介绍产品信息时还得注意发布技巧,可以综合运用文字、图片、视频等多种传播手段,刺激消费者的各种感官。另外,企业微博还得适时的提供一些新鲜有趣的东西,如制作热点事件的专题,提高目标消费者之间的互动,从而产生较高人气。就微博活动方面来说,企业可以适时搞一些优惠活动,吸引粉丝的关注,还可以主动的发布某种主题引发粉丝的广泛讨论。

也许有人说,企业微博的人气可以在短时间内可以得到迅速的提高,不必经过复杂的积累。对此,笔者不得不说,除非企业本身就具有很高的知名度,这样拥有大批粉丝当然不足为奇。然而,对于大多数企业来说,拥有这样的高级待遇却是少见。因此,一般来说,企业微博的人气不是一蹴而就的,维持高人气更是需要长时间的精心培养的。

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