微博营销达不到理想效果的原因

时间:11-12-09 栏目:微博营销 作者:月飞 评论:0 点击: 1,608 次

博主所在的营销团队在日常的推广工作当中,也将微博平台作为推广途径的一个组成部分,然而通过微博所达到的营销效果却总是不甚理想,广播的信息被转发和评论的数量也是微乎其微,再观察分析个别做的较出色的微博营销案例,博主总结了一些企业或站长做微博营销难以达到预期效果的原因。

广播信息依旧停留在发布广告上
或许大多数的个人站长乃至企业都了解,将微博的信息纯粹发布成传统广告的形式,所能引起的关注度是非常有限的,但是即便了解却也无从去做改变。微博听众数不温不火,信息被关注度低都和你发布的内容本身有很大的关系,如果说你的内容是和你的听众利益息息相关的,粉丝一定不会对你的信息无视的。在140个字之内,将听众最关注的东西给表达出来,在微博的信息内容里面,不要用那些传统广告文案用户,“钜惠”、“大优惠”在微博平台都是非常容易引起粉丝反感的。怎样发布的信息最能引起大家的关注,在关注的同时还能和你的营销对象紧密联系,所以博主认为,并不是发一个好玩的信息再和你的营销内容结合起来,因为产品各有特色,有些产品很难找到和娱乐或者时事对接点,反其道行之可能更好,立足于自身的产品,将推广信息尽可能做的吸引眼球,微博的信息发布是需要精细化的斟酌的,着实不容易,所以说微博营销还有待业界的同仁们一致去挖掘。

还没有建立微博的品牌营销意识
如博主上述所言,大多数的人做营销现在还是停留在单纯发布广告上,还没有深入到品牌营销的实质,博主认为,微博更多的是一个品牌建立的平台,而不是站在SEO的角度,提高曝光里。 如果没有自由品牌的建立过程,那么信息的发布一定会一直停留在单向的传输上面,对于用户来说,就是硬性的灌输。再多的粉丝接收到你的信息,都是毫无意义的。这是目前大部分的微博营销难以深入难以持续的根本原因。品牌的建设已经上升到另一重高度了。具体到微博上来说,就是将你的听众完全融入到你的传播当中,成为你品牌 的传声筒。这背后需要完善的创意营销方案支撑,除了创意的点子,充分的人力来带动和执行也是非常必要的。所以微博营销表面上看起来成本低廉,操作简单,其实要达到好的效果,需要营销者投入很大的精力,创意的成本本来就是无限的。

对各个微博平台的认识有缺陷
当下兴起的各个门户都已经架设起了各自的微博平台,根据自身的定位和资源,每一个平台的用户群体特征都不相同,博主之前也看到对各个微博平台年龄层分布差异的报道。比如,腾讯微博和QQ的整合,腾讯微博的活跃用户群体普遍偏于年轻化,这一定程度上造成了腾讯微博的娱乐化倾向。而新浪微博因为一开始依赖名人广告效应,已经新浪本身的媒体性,大批大批的名人入驻,所以新浪更像是名人堂,更侧重于权威性和正统性。所以不要以为只要开通了微博就漫无目的的挖掘粉丝,根据自己产品的特点给自己定位也是非常重要的。

目前对于广大的个人站长来说,微博的推广作用还不很显著,甚至很多朋友都还没有重视到它。但就目前来说,它也是一个我们推广自己,提高关键词知名度的渠道,而且在不断爆炸的信息环境里,微博正在迅速茁壮,微博的推广营销价值需要我们用实践去挖掘。

版权申明: 微博营销(http://www.weiboyingxiao.org/)版权所有
原文地址 http://www.weiboyingxiao.org/weibo-4/

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