社交网站的沉浮 “内容”和“关系”的纠葛

国内社交网站所面临的最大问题，其实都可以归结到“内容”和“关系”的纠葛上来。对于一个社交媒介来说，人与人之间的关系和所传播的内容有着千丝万缕的纠葛。二者的相互影响和制约对社交网站的走势有着重要作用。

内容依托于关系

一，国内几大门户网站推出微博之后，第一件事就是重金邀请人气明星入驻微博，由此吸引用户注册。这是通过民众对大众人物的渴望心理来拉近人和人之间的关系，带来的是以名人为中心的扎堆围观效果。这在一定程度上让微博成为一个个粉丝口水圈，面临沦为八卦段子发源地的危险境地。

二，这并不是真正意义上的社交，社交网络对人们传播分享信息的价值并没有很恰当的彰显出来。但是毋庸置疑，国内的微博确实是以这种特殊的“关注”与“被关注”的关系架设的，粉丝不断传播信息，就构建起了微博最初的内容，这和依靠名人而维持点击量的博客不谋而言。内容依托于关系并不是不正常的，而是微博目前不具备因没有捆绑个人社会关系的力量。

内容比关系重要

一，如今几大门户都纷纷表态要将微博发展为门户媒介的新媒体，微博一方面在小心翼翼地拓展其传播时事热点的功能，另一方面却依然无法摆脱在口水之地游离。其实微博发展到目前，都没有真正关注过每一位普通大众本身的分享欲望。对一个媒体而言，价值重在传播新闻信息，对一个社交网站而言，人们需要更自如地去追求关注自己所需要的。

二，所以不管是微博还是轻博客，内容比关系更重要。有了内容的保障，用户自身的个性化自我化可以获得伸展，用户极需要根据自己的主观判断去获取信息。用内容去自然地吸引共鸣者，以个性化的兴趣为中心，去建设人际关系。这样的平台才会理性冷静不浮躁，新闻传播的目的才能达成。

在中国，捆绑社会关系的QQ依然立于不败之地，同时中国的民众也是弱社交的，大家的社交欲望并没有那么强烈。相对而言，民众获取信息和表达观点的需求更加明显些，国内的社交应用，更应关注网民分享信息本身的内容，依靠浮躁的媒介来捆绑用户，社交网站只能偏离本身的发展定位。

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